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CCTV | 国家责任,全球视野,人文情怀

Date | June 2009

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设计挑战 | Design Challenges

作为国家顶级的电视媒体传播机构,也是中华人民共和国的媒体“形象代言人”。它始终坚守着“国家责任,全球视野,人文情怀”向国人发声,更向世界发声,因此“CCTV”的每一次表达和传递都是严谨并具有影响力的,如何站在它的高度向大众介绍各个频道的鲜明特点,又不失完整的总体核心形象与精神溯源,是相当具有难度的;在公益广告视频的脚本招标中,观众们已对“公益”的表达,审视很严苛了,太重情感则过于矫饰,太过简短,又失去了对心灵的触动,于是我们将“公益”的思考又进行了更为宽广和深度的考量。

解决方案 | Solutions

当时央视对各频道的平面广告创意招标尤为重视。我们应邀参与项目研讨会,与各界广告人士交流、集思广义。最后我们以纪实的新闻镜头,深入各界人群中采集画面素材作为栏目介绍主画面风格,力求宏观又贴近生活地向客户与观众介绍CCTV广告经营管理中心的最新营销理念“成就传奇”,使受众通过丰富的画面感受CCTV的权威表达与精神感召力; 针对CCTV全国电视公益广告大赛创意脚本项目招标,我们将想法通向众多细致入微的角度,提供了近70多稿的作品创意,最终《零下40℃的忠诚》,立足边疆战士的每日驻岗生活常态,以平凡之姿,扛起祖国边境安危重任,朴实的表达与不容置疑的坚守,令人得到一份来自寒冷极限的内心震撼与洗涤,从近千个公益视频脚本作品中脱颖而出,获得“中央电视台全国公益广告创意脚本奖提名奖”。


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