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【古阳-观点】从“中国风”到“中国品牌”
August/10/2016


提到中国符号,一千个人会有一千种想法:毛笔、水墨画、中国结、旗袍、折扇、剪纸、太极……当真是数不胜数,你心中的又是什么呢?

当根深于五千年文化的“中国符号”参与进设计中,便有了独属于我们的“中国风设计”。这种凝练了浓郁东方意境的设计,反对刻意的矫揉造作和过分装饰,凸显自然的朴素之美,简朴而大方。这种“简”是“简约”却不简单,是拥有丰富的底蕴的,虽然形象简洁,但寥寥几笔,却将恢弘的万千世界,包含其中。

中国典型的水墨艺术,清韵优雅,悲重苍劲。《历代名画记》中提到,墨分五色:焦、浓、重、淡、清,仅仅用区区五色,水墨浓淡的微妙变化,便可以浓缩世间万物的颜色,现其本真,守其质朴,“以一管之笔,拟太虚之体”,运用留白的智慧,使“无画处皆成妙境”。

但令人遗憾的是“品牌”的概念,却没有出自这样一个悠悠大国。“品牌”这个词语最早起源于古斯堪的那维亚语“brandr”,意思是“燃烧”,指的是生产者燃烧印章烙印到产品。从西方传自中国的“品牌概念”对市场有着深远影响。品牌是一种识别标识,一种精神象征,是品质优异的核心体现,它可以吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念。

品牌拥有巨大的价值,尽管大部分是隐形价值,依然有不可预估的力量。举个例子,当年三鹿集团倒闭的时候,法院公布了结果,净负资产14.2亿人民币,然而依然有企业用将近7亿的价格买下了三鹿集团的商标,冲的是什么?当然是品牌的隐性价值。由此可见,品牌的力量不容小觑。

品牌壮大的必经之路就是品牌整合,其核心是建立品牌的“旗舰产品”。举个例子,我们喝咖啡时可能会想到去星巴克,吃快餐时可能会想到去麦当劳,但是星巴克里不卖汉堡吗?麦当劳里没有咖啡吗?不是。这说明这些企业很早就明白“旗舰产品”对品牌整合的重要性,适当建立起“旗舰品牌”与产品品牌之间的联系,才有利于企业品牌家族形成共同的目标和战略。

古阳认为,中式东方底蕴之源如何从“中国符号”成为“中国品牌”,我们要做的太多太多了,但我们愿意成为这样去尝试并努力的学习者和修行者,做出拥有祖国风髓的作品。

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